Conducteurs : pourquoi le Michelin était-il offert gratuitement ?

Distribuer gratuitement un guide de plusieurs centaines de pages, en pleine expansion de l’automobile, va à l’encontre des logiques commerciales habituelles. Michelin a pourtant choisi cette stratégie dès 1900, alors que la publication d’ouvrages pratiques était presque toujours payante. Ce geste n’a rien d’anecdotique : il s’inscrivait dans une volonté de transformer l’usage de la voiture et de créer de …

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