IA et marketing : quel impact sur l’évolution des stratégies ?

Les budgets investis dans l’automatisation marketing alimentée par l’intelligence artificielle ont bondi de 25 % en Europe entre 2022 et 2023, d’après les derniers chiffres Forrester. Derrière ces montants, la réalité diverge : certaines entreprises récoltent un retour sur investissement supérieur à 40 % en moins de dix-huit mois, tandis que d’autres n’arrivent pas à dépasser le stade du test.…

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